Новости науки, здоровья и космоса на портале GlobalScience.ru. Информеры для владельцев сайтов. Создайте свой собственный новостной сайт, используя наши бесплатные новостные информеры.
Конструктор новостных информеров
25/05/2011

Реклама може деформувати вашу пам'ять

Реклама може деформувати вашу пам'ять

Рекламу люди можуть побачити всюди. Рекламні щити розташовані вздовж шосе, на фасадах магазинів і навіть в режимі реального часу. Вона може бути забавною або гострої; вона може набридати, а іноді і дратувати. Нове дослідження показує, що вона може також сприяти тому, щоб відновлювати в пам'яті людей речі, які ніколи не траплялися з ними.

Ніколь Вотолато Монтгомері (Nicole Votolato Montgomery), професор маркетингу в Коледжі William & Mary в Вільямсбурзі, Вірджинія, і Прайелі Ракджагопал (Priyali Rajagopal), професор маркетингу в Південному методистської Університеті, в Далласі, Техас, розробили експеримент, щоб протестувати ефекти реклам на пам'ять.

Оні запропонували групі людей прочитати рекламу, що описує в подробицях смак фіктивного продукту повітряної кукурудзи, яка була зроблена маркою з відомою назвою. Половині учасників експерименту, потім запропонували спробувати повітряну кукурудзу, позначену фіктивним назвою. Тижнем пізніше, ті, хто просто прочитали докладний опис продукту в рекламі, були більш схильні до того, щоб стверджувати, що вони їли повітряну кукурудзу цієї марки, ніж люди, які дійсно її пробували.

Люді, які прочитали рекламу з менш вражаючим текстом, меншою мірою стверджували, що їли цей попкорн, насилу згадуючи про це. "Таким чином, ми виявили, що якщо споживачі помилково вірять, що вони зазнали або спробували продукт розрекламованої марки, вони оцінюють цей продукт так, начебто вони дійсно випробували або спробували його в реальності. Це - досить унікальне відкриття "- сказав Монтгомері.

"Люди більш неправильні, ніж ми думаємо" - зазначив Майкл Неш (Michael Nash), професор психології в Університеті Теннесі-Ноксвілл. Він розповів, що феномен помилкової пам'яті добре відомий в психології, і виявлення, зроблене в результаті дослідження цікаво ще й тим, що воно розширює концепцію маркетингу.

Каждий людина, яка спостерігає матч Супер Боул або дивиться фільм "Божевільні", ймовірно, підозрює, що рекламодавці доклали багато зусиль в стиль і суть своїх прийомів, додатково до дослідження ефективності їх заходів.

"Я думаю, що рекламодавці чудово знають про переваги використання цієї дуже яскравою вражаючою реклами" - сказав Монтгомері. "Я не знаю, якою мірою рекламодавці інформовані про те, що ця реклама може зробити шкідливий вплив на пам'ять". Неш сказав, що, можливо, не існує зв'язку між впливом на помилкову пам'ять і рішенням покупця придбати повітряну кукурудзу саме цієї марки.

"Це зовсім інша річ, щоб прив'язувати ефект до фактичного поведінки, тобто, купівлю повітряної кукурудзи" - сказав він. Дослідники також виявили, що коли вони замінили відома назва марки яких-небудь власним винаходом, але зберегли ту ж назву продукту і яскраву рекламу, ефект був значно менше.

"Нашим наміром було всього лише, навчити споживачів того, що вони повинні бути пильні, коли вони зустрічають яскраву кричущу рекламу, оскільки ця вражаюча реклама може створити помилкову пам'ять про продукт "- сказав Монтгомері.

Орігінал (на англ. Мовою): Physorg Переклад: М. Гончар

 
Печать
Рейтинг:
  •  
Авторизуйтесь для оценки материала

С этим материалом еще читают:

Сможет ли друг сделать вашу жизнь лучше?

Могут ли ваши друзья сделать вашу жизнь лучше или хуже? Этим вопросом занялись ученые, а точнее психологи из Австралии, Сьюзи Грин и Доминика Бертолуччи. Они доказали, что правильно выбранные друзья могут существенно улучшить вашу жизнь. Всего, по их мнению, мы должны иметь шесть друзей. Психологи объясняют, что каждый из этих людей должен отличатся особенным талантом, и соответственно, все вместе они должны дополнять друг друга. Итак, давайте определим, чем же могут помочь вам ваши друзья.
 

Город без рекламы

В 2005 году в Вене, Австрия, проходила необычная акция. Все вывески, бигборды, плакаты и логотипы были заклеены желтой пленкой. Люди были поражены насколько много рекламы их окружает. Акция "без рекламы" проходила 2 недели. Таким образом местные власти хотели сделать перезагрузку городского пространства и сделать город более привлекательным. «Хотя одним из вариантов эксперимента могло стать именно обращение внимания потребителей
 

Полной анонимности в Интернете не существует

Все социальные сети гарантируют защиту личных данных, а реклама пестрит объявлениями о программах, обеспечивающих личную защиту в Интернете. Однако с уверенностью можно сказать: полной анонимности в Сети не существует. Ярким примером тому является скорость появления рекламы на тот или иной товар или услугу после того, как вы ввели поисковый запрос или открыли какое-либо рекламное предложение. Не является исключением и Даркнет
 
 

Еще из категории здоровье:

 
 
 

Последние комментарии

 

Комментариев нет. Будьте первым!

Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии.
 
 
 

Рассылка топовых новостей

 
 


 

Читательский топ

 
 

Главная | космос | здоровье | технологии | катастрофы | живая планета | среда обитания | Читательский ТОП | Это интересно | Строительные технологии

RSS | Обратная связь | Информеры | О сайте | E-mail рассылка | Как включить JavaScript | Полезно знать | Заметки домоседам | Социальные сети

© 2007-2023 GlobalScience.ru
При полном или частичном использовании материалов прямая гиперссылка на GlobalScience.ru обязательна