Рейтинг телевізійної реклами в Люберцях

Телевізіонная реклама займає своє почесне місце серед інших видів реклами. На неї припадає більша частина реклами, порівняно з рекламою зовнішньої і рекламою в ЗМІ.

В Водночас, визначити ефективність конкретної телевізійної реклами важче, ніж, припустимо, реклами в ЗМІ. Для того щоб все таки з'ясувати ефективність реклами, отримати статистику, є кілька способів. Існують компанії, які вимірюють перегляд телебачення. Ця послуга досить дорога. Є також спеціальні агентства, які надають аналогічні послуги.

Еслі говорити в загальних рисах, то, для початку, збирається інформація з панельної вибірки домогосподарств. Відповідно, потрібно зробити цю вибірку: спочатку відбирають міста, потім у цих містах ділянки, і вже в цих ділянках домогосподарства. Для того щоб у вибірці була достатня різноманітність груп, використовується стратифікація. З її допомогою створюються вибірки груп, в цих групах знаходяться близькі один одному об'єкти дослідження.

Чтоби зібрати інформацію про телеперегляд в Люберци використовують «ТВ-метр» - спеціальний прилад і «щоденники». Говорячи простіше, щоденник - це таблиця, в якій зафіксовані телеканали і час (доба), яке поділене на проміжки по 15 хвилин. Цей щоденник видають учасникам домогосподарств, де вони самі відзначають, що і в який час вони дивляться.

Теперь детальніше про ТБ-метрі: цей прилад розпізнає і реєструє ті канали, які включає телеглядач. Таким чином, фіксується час, в який телевізор включений, час, у який він працює. Що ж відбувається далі? В учасників домогосподарств є спеціальний пульт, і за кожним учасником закріплена своя кнопка. Вмикаючи телевізор, перебуваючи в кімнаті з працюючим телевізором, учасники фіксують свою присутність, натискаючи кнопку. Так відбувається своєрідна реєстрація. Тепер вже прилад ТВ-метр записує всі перемикання з каналу на канал, які здійснюють учасники. Таким чином, на протязі певного періоду збирається інформація.

Чтоби не виникало сумніву, що телеглядач дивився в певний час певну передачу, ведеться запис ефіру. Це особливо важливо для локальних каналів, важливо знати, що передача вийшла в потрібний час, без затримки і не раніше.

Есть, звичайно, і мінуси цього дослідницького методу. Адже учасники дослідження знають, що беруть участь у ньому, і проявляється людський фактор. Люди дивляться телевізор більше, ніж у звичайний час. Тому й рейтинги виходять завищеними. Дані ж за щоденниками також можуть бути неточними (а часто і бувають).

Несмотря на всі мінуси таких досліджень, це єдиний спосіб дізнатися, що дійсно дивляться телеглядачі.

Отметім ще кілька понять стосовно рейтінга.

GPR - так називають кількість телеглядачів у вибірці, які дивилися передачу більше, ніж 1 хвилину.
TVR - рейтинг передачі (рекламного ролика і т.д.), враховуючи час його перегляду. Тут кожному телеглядачеві присвоюють свою вагу. Найбільший вага - 1, це ті телеглядачі, які повністю дивилися передачу. 0,5 - ті, хто дивилися на половину, і так далі. У підсумку підраховується загальна вага і ділиться на кількість телеглядачів, які брали участь у вибірці.
CPT TVR - так називають ціну за пункт рейтингу. Це співвідношення статистики TVR і вартість рекламних роликів / повідомлень по прайсу.

• Manheim: отзывы о покупке авто премиум класса в Германии
• Полезные инструменты для беттеров: Лучшие сервисы-помощники в ставках
• Подборка рецептов для чистки сосудов: с чесноком, лимоном, медом, свекольный квас
• Азбука самостоятельного путешественника: отдыхаем с умом
• Почему человек пока умнее искусственного интеллекта
• От табуреток к программированию: как изменились уроки технологии в школах
• В Сети появилось видео суперлуния
• Как посмотреть мир, не выходя из дома