Реклама може деформувати вашу пам'ять

Рекламу люди можуть побачити всюди. Рекламні щити розташовані вздовж шосе, на фасадах магазинів і навіть в режимі реального часу. Вона може бути забавною або гострої; вона може набридати, а іноді і дратувати. Нове дослідження показує, що вона може також сприяти тому, щоб відновлювати в пам'яті людей речі, які ніколи не траплялися з ними.

Ніколь Вотолато Монтгомері (Nicole Votolato Montgomery), професор маркетингу в Коледжі William & Mary в Вільямсбурзі, Вірджинія, і Прайелі Ракджагопал (Priyali Rajagopal), професор маркетингу в Південному методистської Університеті, в Далласі, Техас, розробили експеримент, щоб протестувати ефекти реклам на пам'ять.

Оні запропонували групі людей прочитати рекламу, що описує в подробицях смак фіктивного продукту повітряної кукурудзи, яка була зроблена маркою з відомою назвою. Половині учасників експерименту, потім запропонували спробувати повітряну кукурудзу, позначену фіктивним назвою. Тижнем пізніше, ті, хто просто прочитали докладний опис продукту в рекламі, були більш схильні до того, щоб стверджувати, що вони їли повітряну кукурудзу цієї марки, ніж люди, які дійсно її пробували.

Люді, які прочитали рекламу з менш вражаючим текстом, меншою мірою стверджували, що їли цей попкорн, насилу згадуючи про це. "Таким чином, ми виявили, що якщо споживачі помилково вірять, що вони зазнали або спробували продукт розрекламованої марки, вони оцінюють цей продукт так, начебто вони дійсно випробували або спробували його в реальності. Це - досить унікальне відкриття "- сказав Монтгомері.

"Люди більш неправильні, ніж ми думаємо" - зазначив Майкл Неш (Michael Nash), професор психології в Університеті Теннесі-Ноксвілл. Він розповів, що феномен помилкової пам'яті добре відомий в психології, і виявлення, зроблене в результаті дослідження цікаво ще й тим, що воно розширює концепцію маркетингу.

Каждий людина, яка спостерігає матч Супер Боул або дивиться фільм "Божевільні", ймовірно, підозрює, що рекламодавці доклали багато зусиль в стиль і суть своїх прийомів, додатково до дослідження ефективності їх заходів.

"Я думаю, що рекламодавці чудово знають про переваги використання цієї дуже яскравою вражаючою реклами" - сказав Монтгомері. "Я не знаю, якою мірою рекламодавці інформовані про те, що ця реклама може зробити шкідливий вплив на пам'ять". Неш сказав, що, можливо, не існує зв'язку між впливом на помилкову пам'ять і рішенням покупця придбати повітряну кукурудзу саме цієї марки.

"Це зовсім інша річ, щоб прив'язувати ефект до фактичного поведінки, тобто, купівлю повітряної кукурудзи" - сказав він. Дослідники також виявили, що коли вони замінили відома назва марки яких-небудь власним винаходом, але зберегли ту ж назву продукту і яскраву рекламу, ефект був значно менше.

"Нашим наміром було всього лише, навчити споживачів того, що вони повинні бути пильні, коли вони зустрічають яскраву кричущу рекламу, оскільки ця вражаюча реклама може створити помилкову пам'ять про продукт "- сказав Монтгомері.

Орігінал (на англ. Мовою): Physorg Переклад: М. Гончар

• Сокращение финансирования mRNA-вакцин в США: учёные предупреждают о риске для национальной безопасности и здоровья нации
• Исследователи из Германии обнаружили важную особенность в мозге людей, страдающих депрессией
• Вакцина нового поколения: модифицированная мРНК «прикидывается» вирусом и усиливает иммунитет
• Суперзаряженная вакцина: мощная защита после одной дозы
• Новое средство против «неподдающихся лечению» форм рака выходит на клинические испытания
• Популярный заменитель сахара может нарушать работу сосудов мозга и повышать риск инсульта
• Таурин — не «эликсир молодости»? Новое исследование ставит под сомнение популярную добавку
• Как кофе влияет на мозг во время сна: новое исследование