Новости науки, здоровья и космоса на портале GlobalScience.ru. Информеры для владельцев сайтов. Создайте свой собственный новостной сайт, используя наши бесплатные новостные информеры.
Конструктор новостных информеров
25/05/2011

Реклама може деформувати вашу пам'ять

Реклама може деформувати вашу пам'ять

Рекламу люди можуть побачити всюди. Рекламні щити розташовані вздовж шосе, на фасадах магазинів і навіть в режимі реального часу. Вона може бути забавною або гострої; вона може набридати, а іноді і дратувати. Нове дослідження показує, що вона може також сприяти тому, щоб відновлювати в пам'яті людей речі, які ніколи не траплялися з ними.

Ніколь Вотолато Монтгомері (Nicole Votolato Montgomery), професор маркетингу в Коледжі William & Mary в Вільямсбурзі, Вірджинія, і Прайелі Ракджагопал (Priyali Rajagopal), професор маркетингу в Південному методистської Університеті, в Далласі, Техас, розробили експеримент, щоб протестувати ефекти реклам на пам'ять.

Оні запропонували групі людей прочитати рекламу, що описує в подробицях смак фіктивного продукту повітряної кукурудзи, яка була зроблена маркою з відомою назвою. Половині учасників експерименту, потім запропонували спробувати повітряну кукурудзу, позначену фіктивним назвою. Тижнем пізніше, ті, хто просто прочитали докладний опис продукту в рекламі, були більш схильні до того, щоб стверджувати, що вони їли повітряну кукурудзу цієї марки, ніж люди, які дійсно її пробували.

Люді, які прочитали рекламу з менш вражаючим текстом, меншою мірою стверджували, що їли цей попкорн, насилу згадуючи про це. "Таким чином, ми виявили, що якщо споживачі помилково вірять, що вони зазнали або спробували продукт розрекламованої марки, вони оцінюють цей продукт так, начебто вони дійсно випробували або спробували його в реальності. Це - досить унікальне відкриття "- сказав Монтгомері.

"Люди більш неправильні, ніж ми думаємо" - зазначив Майкл Неш (Michael Nash), професор психології в Університеті Теннесі-Ноксвілл. Він розповів, що феномен помилкової пам'яті добре відомий в психології, і виявлення, зроблене в результаті дослідження цікаво ще й тим, що воно розширює концепцію маркетингу.

Каждий людина, яка спостерігає матч Супер Боул або дивиться фільм "Божевільні", ймовірно, підозрює, що рекламодавці доклали багато зусиль в стиль і суть своїх прийомів, додатково до дослідження ефективності їх заходів.

"Я думаю, що рекламодавці чудово знають про переваги використання цієї дуже яскравою вражаючою реклами" - сказав Монтгомері. "Я не знаю, якою мірою рекламодавці інформовані про те, що ця реклама може зробити шкідливий вплив на пам'ять". Неш сказав, що, можливо, не існує зв'язку між впливом на помилкову пам'ять і рішенням покупця придбати повітряну кукурудзу саме цієї марки.

"Це зовсім інша річ, щоб прив'язувати ефект до фактичного поведінки, тобто, купівлю повітряної кукурудзи" - сказав він. Дослідники також виявили, що коли вони замінили відома назва марки яких-небудь власним винаходом, але зберегли ту ж назву продукту і яскраву рекламу, ефект був значно менше.

"Нашим наміром було всього лише, навчити споживачів того, що вони повинні бути пильні, коли вони зустрічають яскраву кричущу рекламу, оскільки ця вражаюча реклама може створити помилкову пам'ять про продукт "- сказав Монтгомері.

Орігінал (на англ. Мовою): Physorg Переклад: М. Гончар

 
Печать
Рейтинг:
  •  
Авторизуйтесь для оценки материала

С этим материалом еще читают:

Ученые создали первый модуль памяти для мозга

Представьте, что можно вставить карту памяти в мозг, подобно тому, как это показано в "Матрице", где таким способом изучались боевые искусства. Оказывается, ученые уже создали нечто подобное. Компьютерный чип позволяет крысам мгновенно получать записанные на нем знания. Изучив химические взаимодействия, которые отвечают за кратковременную память и процесс запоминания у крыс, группа ученых разработала чип, который, с помощью электродов, способен улучшать и расширять их память.
 

Самые распространенные заблуждения о памяти

Новый опрос показал, что многие люди в США, в некоторых случаях даже абсолютное большинство, считают, что человеческая память является более мощной, объективной и надежной, чем она есть на самом деле. Как соотносятся наши представления о памяти и научные исследования последних лет? Это первый полномасштабный, национально-репрезентативный опрос населения США, проведенный с целью определения их интуитивных верований о том, как работает память"
 

Запомнить новую информацию вам поможет сон!

Одно дело узнавать новую информацию, как например, новый номер телефона или новое слово, но совсем другое дело создание определенного архива в мозге который сможет быть доступным тогда, когда вам, это будет нужно. Недавно проведенный анализ, опубликованный в журнале Neuroscience исследователями Университета
 
 

Еще из категории здоровье:

 
 
 

Последние комментарии

 

Комментариев нет. Будьте первым!

Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии.
 
 
 
 

Главная | космос | здоровье | технологии | катастрофы | живая планета | среда обитания | Читательский ТОП | Это интересно | Строительные технологии

RSS | Обратная связь | Информеры | О сайте | E-mail рассылка | Как включить JavaScript | Полезно знать | Заметки домоседам | Социальные сети

© 2007-2025 GlobalScience.ru
При полном или частичном использовании материалов прямая гиперссылка на GlobalScience.ru обязательна