Компоненти музичної програми

Центр всіх маркетингових зусиль - це продукт. Розвиток продукту включає всі активні дії, що дозволяють безпомилково зробити продукт користується попитом.

Существует два сценарії розвитку продукту:

1. Артист приходить з готовим майстром і продає його компанії грамзапису, а компанія виставляє альбом на відповідний ринок і створює програму захоплення ринку.

2. Фірма грамзапису (лейбл) виконує очікування ринку, який складають фанати певної групи, знаходить і розвиває іншого артиста, який звернений до такого ж ринку. Керує записом альбому і виставляє його на продаж.

Очень важливо до реалізації маркетингових зусиль встановити виправданість комерційної ідеї. Треба знати що продукт має шанс на ринку.

Вероятность комерційного ризику залежить від покупців. Необхідно знати або уточнити яка група людей буде купувати продукт, хто вони і обсяги даної аудиторії. В ідеалі маркетер повинен встановити аудиторію дуже точно і написати про це на бумаге.

Установленіе товарних переваг (selling points). Мається на увазі визначення специфічних особливих причин, за якими ця цільова аудиторія буде витрачати свої гроші на придбання продукту. Для ефективного маркетингу важливо наявність чітких і важливих ідей.

Selling points бувають відкритими і таємними і всі вони повинні лежати в основі різних повідомлень. Чим більше вдається встановити і передати ці позиції, тим точніше можна виходити на ринок і коригувати аудиторію.
Відмінність продукту від конкурентів передбачає виділення особливостей продукту від таких же продуктов.