Новости науки, здоровья и космоса на портале GlobalScience.ru. Информеры для владельцев сайтов. Создайте свой собственный новостной сайт, используя наши бесплатные новостные информеры.
Конструктор новостных информеров
21/06/2010

Рейтинг телевізійної реклами в Люберцях

Телевізіонная реклама займає своє почесне місце серед інших видів реклами. На неї припадає більша частина реклами, порівняно з рекламою зовнішньої і рекламою в ЗМІ.

В Водночас, визначити ефективність конкретної телевізійної реклами важче, ніж, припустимо, реклами в ЗМІ. Для того щоб все таки з'ясувати ефективність реклами, отримати статистику, є кілька способів. Існують компанії, які вимірюють перегляд телебачення. Ця послуга досить дорога. Є також спеціальні агентства, які надають аналогічні послуги.

Еслі говорити в загальних рисах, то, для початку, збирається інформація з панельної вибірки домогосподарств. Відповідно, потрібно зробити цю вибірку: спочатку відбирають міста, потім у цих містах ділянки, і вже в цих ділянках домогосподарства. Для того щоб у вибірці була достатня різноманітність груп, використовується стратифікація. З її допомогою створюються вибірки груп, в цих групах знаходяться близькі один одному об'єкти дослідження.

Чтоби зібрати інформацію про телеперегляд в Люберци використовують «ТВ-метр» - спеціальний прилад і «щоденники». Говорячи простіше, щоденник - це таблиця, в якій зафіксовані телеканали і час (доба), яке поділене на проміжки по 15 хвилин. Цей щоденник видають учасникам домогосподарств, де вони самі відзначають, що і в який час вони дивляться.

Теперь детальніше про ТБ-метрі: цей прилад розпізнає і реєструє ті канали, які включає телеглядач. Таким чином, фіксується час, в який телевізор включений, час, у який він працює. Що ж відбувається далі? В учасників домогосподарств є спеціальний пульт, і за кожним учасником закріплена своя кнопка. Вмикаючи телевізор, перебуваючи в кімнаті з працюючим телевізором, учасники фіксують свою присутність, натискаючи кнопку. Так відбувається своєрідна реєстрація. Тепер вже прилад ТВ-метр записує всі перемикання з каналу на канал, які здійснюють учасники. Таким чином, на протязі певного періоду збирається інформація.

Чтоби не виникало сумніву, що телеглядач дивився в певний час певну передачу, ведеться запис ефіру. Це особливо важливо для локальних каналів, важливо знати, що передача вийшла в потрібний час, без затримки і не раніше.

Есть, звичайно, і мінуси цього дослідницького методу. Адже учасники дослідження знають, що беруть участь у ньому, і проявляється людський фактор. Люди дивляться телевізор більше, ніж у звичайний час. Тому й рейтинги виходять завищеними. Дані ж за щоденниками також можуть бути неточними (а часто і бувають).

Несмотря на всі мінуси таких досліджень, це єдиний спосіб дізнатися, що дійсно дивляться телеглядачі.

Отметім ще кілька понять стосовно рейтінга.

GPR - так називають кількість телеглядачів у вибірці, які дивилися передачу більше, ніж 1 хвилину.
TVR - рейтинг передачі (рекламного ролика і т.д.), враховуючи час його перегляду. Тут кожному телеглядачеві присвоюють свою вагу. Найбільший вага - 1, це ті телеглядачі, які повністю дивилися передачу. 0,5 - ті, хто дивилися на половину, і так далі. У підсумку підраховується загальна вага і ділиться на кількість телеглядачів, які брали участь у вибірці.
CPT TVR - так називають ціну за пункт рейтингу. Це співвідношення статистики TVR і вартість рекламних роликів / повідомлень по прайсу.

 
Печать
Рейтинг:
  •  
Авторизуйтесь для оценки материала
 

Еще из категории Это интересно:

 
 
 

Последние комментарии

 

Комментариев нет. Будьте первым!

Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы иметь возможность оставлять комментарии.
 
 
 

Рассылка топовых новостей

 
 


 

Читательский топ

 
 

Главная | космос | здоровье | технологии | катастрофы | живая планета | среда обитания | Читательский ТОП | Это интересно | Строительные технологии

RSS | Обратная связь | Информеры | О сайте | E-mail рассылка | Как включить JavaScript | Полезно знать | Заметки домоседам | Социальные сети

© 2007-2022 GlobalScience.ru
При полном или частичном использовании материалов прямая гиперссылка на GlobalScience.ru обязательна