Чоловіча реклама викликає у чоловіків огиду

Псіхологі вважають, що рекламні агентства роблять велику помилку, намагаючись рекламувати чоловічі товари, грунтуючись на жіночих стереотипах про чоловічої привабливості. Прес з кубиками на рекламі чоловічої білизни викликає у чоловіків огиду, а не бажання придбати цю продукцію.

На тему негативного впливу реклами не людей проводилося безліч досліджень, але найчастіше об'єктами в них виступаю діти і жінки. Однак, виявляється, що чоловіки можуть відчувати від реклами ще більш негативні емоції, що не кращим чином позначиться на продажах. Фахівці з Університету Іллінойсу спробували з'ясувати, які відчуття у чоловіків викликають рекламние образи, націлені на чоловічу аудиторію. Зазвичай і для жінок, і для чоловіків використовуються однакові образи чоловіки: мужній, накачаний, стильні ...

Оказивается, що характерна для реклами гіпертрофована маскулінність викликає у чоловіків відраза від рекламного плаката, викликають у них скептицизм і байдужість. А бажання покращити свій іміджу і зрівнятися чоловічим чином на рекламі і навіть перегнати його виникає у чоловіків вкрай рідко. При вигляді ідеального образу чоловік може відчувати себе неповноцінним в порівнянні з тим, що зображено на рекламній картинці. Психологи відзначають, що рекламний ідеал не відповідає реальним уявленням представників сильної статі про те, як повинен виглядати чоловік, отже, вони дивляться на рекламний образ, як щось чуже їх прагненням і поглядам. Звичайно, жінок такий маскулінний образ, напевно, приваблює, але чоловіків точно немає.

Псіхологі, звичайно, не пропонують замінити Лощенов качків в рекламі автомобілів і годин, на неохайних товстунів у спортивних штанах (хоча така реклама не залишилася б непоміченою). Просто маркетологи повинні намагатися більш точно застосовувати в рекламі чоловічий образ, співвідносячи його з масовою свідомістю чоловіків. Стандартні образи «сорочки-хлопця», «пияки» і «гравця» дослідники рекомендують розбавити образами «батька», «чоловіка» і т.п. За статистикою 32% покупців у США - це чоловіки. Так що ті компанії, які замовляють «огидну» для чоловіків рекламу, втрачають величезні гроші, змушуючи відмовлятися від своїх товарів третину платоспроможного населенія.

По матеріалами: Sciencemagiс.ru