Яндекс - перший серед російських медіа

Інтернет-портал "Яндекс" вперше став найпопулярнішим в Росії медіарессурсом: його дивляться чаші, ніж будь-який окремо взятий російський телеканал. Перший канал вважає інформацію TNS недостовірною і не співпрацює з нею вже 7 років.

Как підрахувала аналітична компанія TNS - лідер в області медіаізмереній в Росії - "Яндекс" обігнав за розміром щоденної аудиторії Перший канал: в квітні портал відвідували 19100000 чоловік в день, проти 18200000 у цього найпопулярнішого в країні телеканалу.

Как пояснили Російській службі Бі-бі-сі в компанії TNS, вимірювання проводилися традиційними "піплометрамі" - вимірювальними приладами в домогосподарствах, які паралельно фіксують вихід в інтернет і роботу телевізора. Всього таких приладів в Росії встановлено 3,6 тис. штук: отримані дані екстраполюються на всіх росіян старше чотирьох років, що живуть в містах з населенням понад 100 тис. чоловік.

В TNS підкреслюють, що місячна аудиторія у телебачення набагато більше - за рахунок того, що росіянин включає телевізор практично кожен день, а в інтернет виходить рідше. Перший канал вважає інформацію TNS недостовірною і не співпрацює з компанією сім років.

Газета "Ведомости", яка опублікувала результати дослідження, також повідомляє з посиланням на TNS, що різниця між розмірами аудиторії всіх телеканалів в цілому і всього рунету стрімко скорочується. За оцінкою аналітиків, у квітні 2012 року щодня інтернетом користувалися в середньому 30500000 росіян, а телевізор щодня включали на мільйон осіб менше.

"Яндекс" стає впливовим медіаресурсом сам того не бажаючи: новинний агрегатор компанії формує картину дня, яка разюче відрізняється від тієї, що передають державні телеканали.

Виводи медіаекспертів обіцяють порталу подальше збільшення рекламної виручки, в першу чергу за рахунок системи контекстної реклами, в тому числі за рахунок відтоку рекламних бюджетів з телевіденія.

Но паралельно зростає й привабливість "Яндекса" як інструменту впливу.

По даними квітневого опитування "Левада-центру", 72% росіян дізнаються новини з державних телеканалів, 6% - з приватних телеканалів, 14% - з інтернету. Очевидно, що частка інтернету в перегляді новин буде рости - хоча б тому, що поки їм регулярно користуються лише близько 50% росіян, а сама мережа на прийнятній швидкості ще не скрізь доступна.

На медіаринку відомо, що керівники федеральних телеканалів беруть участь в нарадах в адміністрації президента та уряді з інформаційної політики. Інтересу до "Яндексу" у влади начебто не повинно бути - це приватна публічна компанія, яка не має реєстрації ЗМІ, не тримає своїй редакції і не виробляє власних новин, а тільки поширює чужі.

Новості виробляються безліччю сайтів, контролювати які владі технічно неможливо. Таким чином, в топі новин "Яндекса" - найпопулярнішого російського інтернет-порталу - з'являється те, про що пише весь рунет - а це зовсім не збігається з новинної картиною дня державних телеканалів.

Руководітель федерального телеканалу заявив "Ведомостям", що не вважає "Яндекс" впливовим в новинному полі. Сам "Яндекс" вважає інакше. Виходячи на IPO в 2011 році, компанія докладно описала для потенційних покупців своїх акцій можливі політичні ризики її роботи в Росії, в контексті яких згадувалася і індексація новостей.

"Наш новинний сервіс Yandex. News агрегує контент автоматично, і в цьому процесі ніяким чином не задіяні особисті точки зору якихось сторін. Однак певні кола все одно можуть розглядати Yandex. News як політично ангажований сервіс, що може призвести до того, що на компанію може бути зроблена політично мотивована атака ", - пояснила компанія. "Деякі російські телеканали на собі випробували подібні політичні атаки з метою захоплення контролю над бізнесом або для зміни керівництва", - говорилося в проспекті для акционеров.

Представитель "Яндекс" Очир Манжіров пояснив Російській службі Бі-бі-сі, що для компанії сервіс Yandex. News не має медійного впливу - це просто агрегатор новин з 5 тис. джерел, всю роботу якого виконують алгоритми та роботи. Однак сервіс створює новинну картину дня і тим самим має медійне вплив для інших, визнає он.

"Також сервіс" Яндекс. пробки "робить вплив на дорожню обстановку в містах", - говорить Манжіров. Названий їм сервіс, дійсно, не тільки відображає завантаженість доріг, але і дозволяє знайти маршрут об'їзду, якимсь чином спрямовуючи користувачів.

"Нерозумно було б заперечувати, що до нас надходять прохання зняти з рейтингу якусь новину - від політиків і партій до піарників зірок. Це відбувається постійно", - говорить Манжіров. Компанія відповідає відмовою, проводячи роз'яснювальну роботу, чому це неможливо, пояснює він.

В 2009 році "Яндекс" Нажатьотказался від іншого популярного сервісу - рейтингу блогів, де в топ найпопулярніших записів зусиллями блогерів виводилися скандальні гостросоціальні або політичні теми, що ставало приводом для гучних публікацій в ЗМІ.

Компанія тоді пояснила, що хоче залишатися нейтральною і закриває сервіс за власною ініціативою, так як не хоче, щоб сервіс, задуманий як відображення блогосфери, став "медіаінструментом".

Очір Манжіров відзначає, що рейтингом блогів щодня користувалися всього близько 10 тис. осіб, тоді як у Yandex.News - 1,5 млн унікальних відвідувачів в день. "Рейтинг блогов не відображав ті записи, які були популярні в інтернеті, а Yandex.News відображає ту повістку, яка дійсно є в інтернеті", - говорить він.

Хотя президент Володимир Путін неодноразово зневажливо висловлювався про публікації в інтернеті, медійне вплив рунета в Росії зростає - в тому числі, й тому, що традиційні медіа для вільних публічних обговорень і незаангажованим новин практично закриті.

Нинешній прем'єр Дмитро Медведєв намагався прищепити чиновникам інтерес до інтернету, а молодіжні прокремлівські рухи витрачають значні гроші на пропаганду в інтернеті. На агітацію в мережі передвиборний штаб Володимира Путіна на президентських виборах вперше витратив помітну суму - 1,5-2 млн доларів.