День народження джинсів

Подейкують, ніби в 1886 році один машиніст був змушений пов'язати вагони ... джинсами. Склад успішно доїхав до станції, а знаменитий вже тоді бренд Levi "s обзавівся лейблом: два ковбоя на конях тягнуть парусинові штани в різні боки, але ті стійко зносять випробування. 20 травня рокери, репери, гранжісти і просто модники відзначають День народження джинсів.

У приїхав в Америку в пошуках заробітку німця іудейського походження Лейби Штраусса в руках був тільки рулон парусини, який дістався йому від батька-кравця. А більше нічого й не потрібно було, щоб намацати золоту жилу країни мрій - звичайно, крім кмітливості та ділової хваткі.

Того і іншого у хлопчини, якого ще на кораблі охрестили Леві Страуссом, було хоч відбавляй. Зіткнувшись в одному з людних провулків з підпилим золотошукачем, Страусс "впарити" йому штани з грубої коричневої тканини, яка виявилася дуже міцною і ідеально підходила для непростий мужицької роботи. У 1853 році Леві відкрив власну майстерню з пошиття штанів і заснував фірму Levi Strauss & Co. Парусина швидко змінилася на більш м'яку і приємну бавовняну тканину під назвою "денім": її виробляли у французькому місті Нім. Тоді-то легендарні джинси і придбали свій рідний синій колір. До речі, сама назва "джинси" пішло від порту Генуї, де виготовляли стійкий барвник індиго для ткані.

Но справжні джинси народилися тільки 20 травня 1873, коли до міцним подвійним рядках, надійним кишенях у кількості п'яти штук і міцним петлям для ременя додалися металеві заклепки . Саме вони запобігали розрив тканини - ще б пак, адже брутальні старателі, не шкодуючи штанів, носили в них важезні злитки золота. Таку на перший погляд нехитру технологію придумав партнер Страусса Джейкоб Девіс (Якоб Йофіс) - бідний, але фанатичний єврей родом з Риги. За допомогою Страусса підприємець запатентував унікальні заклепки, поклавши початок новій, джинсової, лихоманці. Так що славу винахідників джинсів американцям слід розділити з латишами.

І все ж, незважаючи на свої "транснаціональні" коріння, знамениті штани завжди символізували саме американську мрію. У середині XIX століття близько 300 тисяч чоловік, підчепивши золоту лихоманку, переїхали в Каліфорнію, мрій про те, що благородний метал зробить їх щасливими. Багатьом з них судилося повернутися додому з порожніми руками, однак The American Dream відтепер не покидала меж Нового Світу. Втім, як і джінси.

Йшов час, а джинси продовжували свій тріумфальний хід по американському континенту. Вони полюбилися ковбоям, через які позбулися половини заклепок, дряпати сідла. Незабаром до штанів придумали доповнення - джинсову куртку. Слідом за фірмою Levi "s, як гриби, стали виростати нові компанії з виробництва штанів, стрімко входять у моду. Головними конкурентами Levi "s стали Lee і Wrangler, орієнтовані на Європу. Туди всюдисущі джинси потрапили разом із залишками розпродавати військової амуніції. Американські союзники з Другого фронту, всі як один носили незвичні європейському оку штани, в Старому Світі асоціювалися зі свободой.

Ні один елемент одягу не може похвалитися такою насиченою життям на екранах кіно, як джинси. З тих пір як в Голлівуді почався бум на вестерни, мільйони юних американців захотіли бути схожими на героїв Клінта Іствуда і Чарльза Бронсона. А після легендарного "бунтівник без причини" джинси, в яких розсікав чарівний Джеймс Дін, стали символом молодіжного протесту. Їх навіть почали забороняти в школах, театрах і ресторанах - в результаті попит на заборонний плід тільки виріс. Ідею підхопили хіпі: вони стали прикрашати джинси бісером, стразами та вишивкою. Тоді-то провідні кутюр'є світу і зацікавилися дивовижної одягом. Як тільки вони не знущалися над джинсами: і шматували, і протирали, і розфарбовували, і вимочували їх в кислоті - і навіть розстрілювали з рушниці!

Такое божевілля не могло пройти повз який загруз у рутині СРСР. Наші батьки (або бабусі з дідусями) пам'ятають, який фурор справили джинси на Всесвітньому фестивалі молоді і студентів у 1957 році. Влада заборонила джинси, намагаючись остудити запал молоді, що підсіла на капіталістичну моду, - за "фарцу" могли надовго запроторити за грати. Однак скучили по фарбах життя радянські люди вважали за краще віддати сіру однаковість взамін на стіляжную. Справжні джинси Levi "s стали межею мрій, притчею во язицех, об'єктом чорної заздрості. Приблизно в цей час Сергій Довлатов, емігрувавши до США, з притаманною йому глибокодумною лаконічністю писав у своєму "Компроміс": "Шостий рік я живу в Америці. Зі мною дружина і дочка Катя. Купуючи чергові джинси, Катя хвилин сорок топче їх ногами. Потім проробляє дірки на колінах ... "

Джінси зіграли сюжетообразующую роль не тільки на Заході, але і в нашій країні. Адже "що чекають змін" покоління в проміжках між пошуком забугорних "шмоток", пластинок і жуйок поступово готувало з тріском розвалюються махину, оббиту ситцем, до нової, джинсової, життя.